一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物是為產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)包裝盒處理的產(chǎn)品是為商品，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品必須透過(guò)包裝盒，才能成為在賣場(chǎng)上架販賣的商品。那么作為產(chǎn)品代言的包裝盒，除了儲(chǔ)存保護(hù)、運(yùn)送傳遞的基本功能之外，其存在的目的性到底是什么?
1、包裝設(shè)計(jì)的第一本質(zhì)，是“智造+制造一個(gè)信息”。因?yàn)樵跊](méi)有達(dá)成購(gòu)買(mǎi)與拆包體驗(yàn)之前，這個(gè)信息包在賣場(chǎng)貨架上是用信息與其他競(jìng)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，旨在脫穎而出，引起消費(fèi)者聚焦并傳遞購(gòu)買(mǎi)理由來(lái)炸開(kāi)消費(fèi)者的心智模式而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。
2、我們想達(dá)成任何一件事，都是需要付出成本的。我們包裝盒設(shè)計(jì)制作廠家所有的設(shè)計(jì)創(chuàng)意與創(chuàng)新，其中一個(gè)核心的目的就是降低包裝盒在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。我們包裝設(shè)計(jì)進(jìn)程中所有的努力不是為了藝術(shù)展覽或技藝比拼，而是讓產(chǎn)品包裝盒在琳瑯滿目的貨架上如何吸引消費(fèi)者青睞，打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
3、包裝盒設(shè)計(jì)制作廠家所有的包裝盒制作都是到賣場(chǎng)去，到貨架上去，其包裝設(shè)計(jì)的第一步并不是如何設(shè)計(jì)這個(gè)包裝，首要的任務(wù)是設(shè)計(jì)整個(gè)貨架。在賣場(chǎng)中，只有那么一小塊貨架位置的設(shè)計(jì)權(quán)歸屬我們，我們要通過(guò)這種貨架思維來(lái)設(shè)計(jì)我們包裝盒的陳列優(yōu)勢(shì)，讓自己的商品包裝盒在冗雜繁復(fù)中脫穎而出。
4、產(chǎn)品包裝盒是貨架上的一個(gè)符號(hào)，包裝盒設(shè)計(jì)制作廠家首先思考的并不是在包裝盒上如何突出信息，而是在貨架上如何突出產(chǎn)品品牌感知度，這也就是包裝盒整體的品牌符號(hào)建設(shè)，其核心主張是在包裝盒上如何打造記憶力的品牌符號(hào)信息。
5、包裝盒設(shè)計(jì)制作廠家在包裝盒設(shè)計(jì)的前置思維中，要有一個(gè)堅(jiān)定的指導(dǎo)信念：我是新品，也沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)，也沒(méi)有砸錢(qián)的電視廣告，但只要我們?cè)O(shè)計(jì)的包裝盒擺上貨架，必須讓它能自起心動(dòng)念話和消費(fèi)者快速溝通，把自己賣出去。這好比是微信群或朋友圈里看到一張圖片讓我有點(diǎn)擊大圖的沖動(dòng)。
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